
Hrdina nebo psanec
Jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů
Margaret Mark, Carol Pearson
Objevte skrytou sílu své značky
Některé značky jsou tak mimořádné, že vyrostou až do nadživotní velikosti a stanou se symbolem celých lidských společenství, obdivovaným po celém světě. Ale i přes veškeré snahy se jen málo firmám povede vytvořit něco, co se k podobné ikonické identitě značky blíží.
Pochopení a využití archetypálního smyslu – tedy nalezení duše značky a její vyjádření způsobem, který se dotýká univerzálních pocitů a instinktů – jsou hlavními předpoklady efektivního marketingu v dnešním vysoce konkurenčním a složitém světě. Když tyto hluboké psychologické principy pochopíme a využijeme, můžeme dát značkám nejen význam, ale také získat vyšší podíl na trhu a zvýšit hodnotu firmy.
Kniha Hrdina nebo psanec nabízí jasně strukturovaný systém, který mohou využít všichni profesionálové z oblasti obchodu a marketingu. Dozvíte se:
• jak vnímat hlubší smysl, který se skrývá ve vaší branži,
• jak si jej „přisvojit“ pro svou značku,
• jak ohodnotit konkurenci z pohledu archetypů,
• jak se hlouběji spojit se svými zákazníky,
• jak vyprávět příběh své značky způsobem, jenž zaznívá v nejoblíbenějších příbězích z celého světa.
Fascinující závěr knihy spojuje veškeré poznatky dohromady a podněcuje k diskusi o tom, jak může hlubší smysl samotného odvětví napomoci získat jedinečnou a poutavou identitu značky.
Kniha, kterou právě držíte v ruce, je o hlubokých příbězích, které jsou po tisíce let schopny pomáhat lidským bytostem v pochopení světa okolo nás a zároveň jsou schopny – při správné aplikaci – pomoci budovat a řídit značky nesoucí význam. Protože pouze smysluplné značky jsou skutečné.
- z předmluvy Josefa Vojty, marketingového konzultanta
Číst více
Podobné
Detailní informace
Žánr
marketing a prodej
Počet stran
352
Ke stažení
pdf
Obsah.pdf
pdf
Ukázka.pdf
Datum vydání
23.07.2012
Formát
167x225 mm
Hmotnost
0,63 kg
Jazyk
čeština
Původní název
The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes
Překladatel
Jiří Fadrný
EAN
9788026500278
Věk od
15
Typ
Kniha
Vazba
brožovaná lepená