
Marketing
Očima světových marketing manažerů
Elnora W. Stuart, Greg W. Marshall, Michael R. Solomon2
Skutečné příběhy předních marketingových manažerů!
V čem je publikace výjimečná?
Autoři knihy popisují marketing, jenž se týká skutečných lidí z masa a kostí, kteří musí přijímat obtížná rozhodnutí; zabývají se nejlepšími způsoby, jak vytvořit nový produkt nebo jak učinit produkt natolik neodolatelným, že z prodejních regálů mizí přímo před očima.
Titul je určen:
- pro marketing manažery, kteří se chtějí seznámit se zkušenostmi a nápady svých západních kolegů
- pro studenty ekonomických a obchodních vysokých škol, kteří ocení nově a přitažlivě pojatou marketingovou učebnici.
V knize se dozvíte:
- co je hodnota a co předmět marketingu
- jaké kroky obnáší strategické a jaké tzv. funkční plánování
- jak provádíme analýzu vnějšího i vnitřního prostředí
- čím se vyznačuje globální marketing
- která fakta nám odhalí marketingový průzkum a jak co nejlépe pracovat s marketingovými informacemi
- proč bychom měli detailně znát chování spotřebitelů a dokázat předvídat, jak se budou lidé rozhodovat
- jak a proč nakupují organizace
- co je cílový marketing a jak řídit vztahy se zákazníky
- jak vyvíjet nové produkty
- že plánování produktu by mělo probíhat v určitém sledu a jak to udělat, aby bylo co nejefektivnější
- čím se vyznačují služby a tzv. nehmotné produkty
- jak stanovit cenu adekvátní pro zákazníka
- v čem nám pomůže tzv. integrovaná marketingová politika a interaktivní marketing
- co udělat pro to, aby reklama přinesla potřebné výsledky
- proč je nezbytná tzv. podpora prodeje, jak řídit prodej osobní i pultový
- jaké známe typy distribučních kanálů a jak realizovat kvalitní i nákladově úměrnou distribuci
- jaká pravidla bychom měli dodržovat při maloobchodním prodeji.
Číst více
Podobné
Detailní informace
Počet stran
608
Ke stažení
pdf
Obsah.pdf
Datum vydání
28.11.2006
Formát
210x297 mm
Hmotnost
2,354 kg
Jazyk
čeština
EAN
9788025112731
Věk od
15
Typ
Kniha
Vazba
vázaná s laminovaným potahem