Reklamní slogany

Reklamní slogany jsou krátká slovní spojení, která zdůrazňují klíčové vlastnosti produktů, služeb nebo značek. Jejich tvůrci je navrhují tak, abychom si je snadno zapamatovali a vybavili si je ve spojení s danou značkou. Důležitost dobrého sloganu v rámci marketingové strategie si firmy dobře uvědomují a jejich tvorbě věnují obrovské úsilí. Některé slogany jsou starší než mnoho z nás, například „A diamond is forever“ (Diamant je navždy) z roku 1947 nebo „Because I’m worth it“(Protože já za to stojím) z roku 1973. Některé se určitě také brzy stanou legendou, jako třeba „J’adore Dior“ (Miluji Dior) z roku 1999. A některé nejnovější musí teprve prokázat svou hodnotu. V knize Reklamní slogany naleznete přibližně 2500 pozoruhodných sloganů – většinou dobré příklady reklamního řemesla, ale také některé zajímavé nezdary. Které slogany jsou známé po celém světě? Které slogany se staly naprostými propadáky? Jaké příběhy se skrývají za vznikem některých nejznámějších sloganů? Jaké reklamní kampaně provázejí slogany – a jsou vůbec potřeba? Jak by měl vypadat úspěšný slogan? Vše se dozvíte v knize Reklamní slogany. Lionel Salem je emeritním profesorem na University of Paris-Sud a hostujícím profesorem na Harvard University. Je také autorem knih The Most Beautiful Mathematical Formulas a Marvels of the Molecule.